Uma introdução à publicidade no Twitter

O Twitter oferece sua própria plataforma de publicidade de autoatendimento chamada Twitter Ads, que permite ampliar seus tweets para um público mais amplo. 

Os Anúncios do Twitter podem permitir a conscientização, incentivar o engajamento e potencialmente impulsionar ações em seu site. Os anúncios ficam na mesma área do conteúdo orgânico, no feed de notícias do Twitter. Todos os anúncios estão claramente marcados com um ícone “promovido”.

Os anúncios do Twitter podem ser configurados de forma relativamente rápida, permitindo que você controle seu próprio orçamento, escolha para quem você direciona seus anúncios e selecione quais mensagens promover. Esse painel também é onde você pode ver os resultados em tempo real dos seus anúncios e tomar a decisão de iniciá-los, pausar ou excluí-los a qualquer momento.

Para executar seus próprios anúncios no Twitter, você precisa acessar o painel de anúncios do Twitter .

Existem três tipos diferentes de anúncios que você pode comprar no Twitter: Tweets Promovidos, Contas Promovidas e Tendências Promovidas.

Tweets Promovidos

Os Tweets promovidos geralmente são usados ​​para colocar seu melhor conteúdo na frente de um público-alvo que você seleciona por meio da segmentação. Isso significa que seu público verá seu Tweet promovido na linha do tempo, apenas uma vez, próximo ao topo. Em seguida, percorrerá a linha do tempo como qualquer outro Tweet.

Um Tweet promovido aparecerá na linha do tempo de um usuário apenas se o Tweet provavelmente for interessante e relevante para esse usuário.

Ao configurar uma campanha, você deve decidir se seu objetivo é conduzir uma ação específica, como aumentar o tráfego do site, direcionar cliques para um cupom ou promover uma venda ou oferta. Outra opção é conscientizar seus negócios, expandindo o alcance de seu conteúdo, como postagens em blogs e white papers. Você pode executar Tweets Promovidos para se conectar com mais influenciadores ou promover a conscientização sobre eventos e lançamentos de produtos.

Os Tweets promovidos também podem ser usados ​​para aumentar os retuítes, o que também aumentará a conscientização de seus negócios, criando um público ainda mais amplo para suas mensagens.

O Twitter lançou recentemente o Modo Promover , que é uma versão de assinatura sempre ativa dos Tweets Promovidos. O Modo de Promoção do Twitter aumenta sua influência amplificando automaticamente suas mensagens para um público maior e interessado, por uma taxa mensal fixa de US $ 99 por mês. Isso remove o processo manual de configuração de anúncios e permite que o Twitter tome as decisões sobre o que anunciar em seu nome.

Contas Promovidas

As contas promovidas (também conhecidas como campanhas de seguidores) sugerem contas que as pessoas não seguem no momento e podem achar interessantes.

As contas promovidas aumentam o crescimento de seguidores e são mais usadas quando você deseja ser mais detectável por pessoas que provavelmente adoram seus negócios. Esses anúncios promoverão sua conta do Twitter para vários usuários que provavelmente aproveitarão seu conteúdo.

As contas promovidas são exibidas em vários locais da plataforma do Twitter, incluindo Linhas de tempo domésticas, Quem seguir e resultados de pesquisa.

Tendências promovidas

O Promoted Trends oferece a possibilidade de se tornar um Tópico de tendências patrocinado no Twitter. Eles não estão disponíveis para anunciantes de autoatendimento e você deve ter um representante do Twitter para poder comprar esses anúncios. Eles também são reservados para anunciantes com orçamentos grandes.

Selecionando uma audiência

Ao selecionar uma audiência no Twitter, você pode usar os seguintes critérios:

  • gênero;
  • era;
  • localização;
  • dispositivo;
  • plataforma;
  • outros recursos do público-alvo, por exemplo, interesses, palavras-chave usadas ou se são semelhantes aos seguidores de um @username específico.

O Twitter também oferece audiências personalizadas , que é a capacidade de anunciar para um público sob medida com base nos dados que você já possui, como dados de cookies ou um banco de dados de e-mail. Isso permite que você crie campanhas altamente relevantes para um público que já optou por participar.

Custos de publicidade

O Twitter Ads é um sistema baseado em leilão . Portanto, seu orçamento e lance determinam o preço da sua campanha. O Twitter cobrará dos anunciantes somente quando você adquire uma ação (com base no objetivo da sua campanha).

Se você estiver executando uma campanha de clique ou conversão de site, será cobrado pelos cliques adquiridos no site. Todas as outras ações e compromissos (impressões, respostas e retuites, por exemplo) são gratuitas.

Se você estiver executando uma campanha de seguidores, você só será cobrado pelos novos seguidores que você adquirir durante a campanha. Todas as outras ações e compromissos (impressões, respostas e retuites, por exemplo) são gratuitas.

Se você estiver executando uma campanha de Tweets Promovidos, você será cobrado apenas pelos compromissos nos seus Tweets Promovidos. Impressões são gratuitas.

O orçamento diário é o valor máximo que você deseja gastar por dia. Sua campanha deixará de ser exibida durante o dia quando atingir seu orçamento diário. começará novamente no dia seguinte. O orçamento total é o valor máximo que você deseja gastar durante a campanha. Quando sua campanha atingir o orçamento total, ela será interrompida.

Ao configurar uma campanha, os anunciantes têm duas opções para escolher ao determinar como definir lances para suas campanhas: lance automático ou máximo. O lance automático permite que o Twitter otimize automaticamente os lances para um determinado objetivo e orçamento da campanha em seu nome. O lance máximo permite que os anunciantes selecionem manualmente quanto vale um lead, clique ou engajamento para seus negócios.

Lembre-se de que você pode pausar sua campanha a qualquer momento e revisar os resultados no seu painel de anúncios do Twitter.